UM6SS — Dashboard Campagnes Juin 2026

Budget investi — par plateforme

Spend total période

29 099 EUR

Meta + Google + TikTok

Meta Meta

25 886 EUR

Programmes 19 619 · JPB 6 267

Google SEA

576 EUR

4 campagnes Always On

TikTok TikTok

2 636 EUR

JPB Reach + Trafic

Funnel de performance — Programmes (blended)

Impressions totales

51,7M

Meta tous silos programmes

Redirections Konosys

395 450

LG + Trafic + Always-On

Leads générés

8 545

Tous silos LG confondus

CPL moyen pondéré

1,67 EUR

Spend LG / leads totaux

Récapitulatif Lead Generation — par programme

Programme	Mise en ligne	Impressions LG	Leads	CPL	Spend LG	Konosys LG
Concours Commun	01/06	17,15M	5 211	1,95 EUR	10 178 EUR	87 686
Infirmerie	04/06	3,06M	1 812	1,13 EUR	2 053 EUR	16 133
Cycle Ingénieur	06/06	1,87M	1 118	1,37 EUR	1 529 EUR	11 492
Sciences de l'ingénierie	06/06	702K	404	1,29 EUR	520 EUR	3 459
TOTAL		23,8M	8 545	1,67 EUR	14 280 EUR	118 770

Leads par programme

CPL comparatif (EUR)

Le dispositif génère 8 545 leads en 21 jours à un CPL moyen de 1,68 EUR — tous les silos actifs restent sous 2 EUR. Infirmerie est le plus efficient à 1,16 EUR/lead. CC concentre 63% du volume. Projection fin juin : 8 545 leads atteints au 21 juin au rythme actuel.

Concours Commun

Meta AdsEn ligne depuis le 1er juin 2026

Lead Generation

Impressions LG

17,15M

Link clicks LG

87 686

Redirections Konosys

Leads générés

5 211

61% du total dispositif

CPL

1,95 EUR

Coût par lead

Spend LG

10 178 EUR

CPM LG

0,59 EUR

CTR LG

0,83%

Clicks / Impressions

Leads/semaine moy.

~1 815

Moy. S1+S2 (S3 partielle)

Trafic

Impressions trafic

16,66M

Link clicks trafic

168 220

Redirections Konosys

CPC

0,015 EUR

Coût par clic

Spend Trafic

2 565 EUR

Consolidé

Impressions totales

33,82M

LG + Trafic

Total Konosys

255 906

LG + Trafic

Spend total

12 743 EUR

LG + Trafic

Leads générés

5 211

Leads — par semaine

Link clicks trafic — par semaine

CC génère 5 211 leads à 1,95 EUR/lead et 168 220 visites Konosys côté trafic. Semaine 2 légèrement inférieure à S1 en volume leads — légère hausse du CPL indiquant une audience core qui se resserre. Nouveaux creatives recommandés pour contenir le CPL.

Infirmerie

Meta AdsEn ligne depuis le 4 juin 2026

Lead Generation

Impressions LG

3,06M

Link clicks LG

16 133

Redirections Konosys

Leads générés

1 812

21% du total dispositif

CPL

1,13 EUR

Meilleur du dispositif

Spend LG

2 053 EUR

CPM LG

0,67 EUR

CTR LG

0,75%

Clicks / Impressions

Leads/semaine moy.

~614

Moy. S1+S2

Trafic

Impressions trafic

7,81M

Link clicks trafic

77 404

Redirections Konosys

CPC

0,024 EUR

Spend Trafic

1 861 EUR

Consolidé

Impressions totales

11,14M

LG + Trafic

Total Konosys

93 537

LG + Trafic

Spend total

3 914 EUR

LG + Trafic

Leads générés

1 812

Leads — par semaine

Link clicks trafic — par semaine

Infirmerie maintient le meilleur CPL du dispositif à 1,13 EUR avec 1 812 leads. Le trafic génère 77 404 visites Konosys supplémentaires. Silo stable et efficace — fort potentiel de scale budgétaire.

Cycle Ingénieur

Meta AdsEn ligne depuis le 6 juin 2026

Lead Generation

Impressions LG

1,87M

Link clicks LG

11 492

Redirections Konosys

Leads générés

1 118

13% du total dispositif

CPL

1,37 EUR

3e meilleur dispositif

Spend LG

1 529 EUR

CPM LG

0,85 EUR

CTR LG

0,98%

Clicks / Impressions

Leads/semaine moy.

~309

Moy. S1+S2

Trafic

Impressions trafic

1,30M

Link clicks trafic

12 862

Redirections Konosys

CPC

0,022 EUR

Spend Trafic

283 EUR

Consolidé

Impressions totales

3,48M

LG + Trafic

Total Konosys

24 354

LG + Trafic

Spend total

1 812 EUR

LG + Trafic

Leads générés

1 118

Leads — par semaine

Link clicks trafic — par semaine

Cycle Ingénieur affiche 1 118 leads à 1,37 EUR/lead en 11 jours. Meilleure trajectoire de convergence — CPL encore en phase descendante. Trafic génère 10 320 visites Konosys à 0,022 EUR/clic.

Sciences de l'ingénierie

Meta AdsEn ligne depuis le 6 juin 2026

Lead Generation

Impressions LG

702K

Link clicks LG

3 459

Redirections Konosys

Leads générés

404

5% du total dispositif

CPL

1,29 EUR

Spend LG

520 EUR

CPM LG

0,77 EUR

CTR LG

0,72%

Clicks / Impressions

Leads/semaine moy.

~143

Moy. S1+S2

Trafic

Impressions trafic

507K

Link clicks trafic

5 061

Redirections Konosys

CPC

0,022 EUR

Spend Trafic

111 EUR

Consolidé

Impressions totales

1,30M

LG + Trafic

Total Konosys

8 520

LG + Trafic

Spend total

631 EUR

LG + Trafic

Leads générés

404

Leads — par semaine

Link clicks trafic — par semaine

Sciences Ing. génère 404 leads à 1,29 EUR et 5 061 visites Konosys côté trafic. CPL cohérent avec Cycle Ingénieur. Audience plus restreinte — volatilité journalière normale, tendance hebdomadaire stable.

Always-On

InstitutionnelMeta AdsCampagne permanente

Performance

Impressions

1,93M

Link clicks

13 133

Redirections Konosys

CTR

0,76%

Clicks / Impressions

Spend

520 EUR

Campagne institutionnelle

Clicks totaux

14 887

CPC

0,04 EUR

CPM

0,27 EUR

Leads

—

Objectif trafic/notoriété

La campagne Always-On est une campagne institutionnelle UM6SS à objectif trafic et notoriété — elle n'est rattachée à aucun programme spécifique. Elle génère 13 133 visites Konosys à un CPC de 0,04 EUR, visible dans le total consolidé du dispositif.

Google SEA — Always On

Google Ads4 campagnes · 1–17 juin 2026

Vue d'ensemble

Impressions totales

13 936

Toutes campagnes

Clicks totaux

3 150

C1 + C2

CTR moyen

22,6%

Intentions actives

CPC moyen

0,35 EUR

Spend total

410 EUR

4 campagnes

Brand FR

2 515 clicks

CTR 29,6% · 162 EUR

Programmes FR

426 clicks

CTR 13,2% · 284 EUR

Conversions

—

Tracking à configurer

Campagne	Impressions	Clicks	CTR	CPC	Spend
C1 — Brand FR	8 486	2 515	29,6%	0,06 EUR	162 EUR
C1 — Brand Arabic	1 055	79	7,5%	0,24 EUR	19 EUR
C2 — Programmes FR	3 227	426	13,2%	0,67 EUR	284 EUR
C2 — Programmes EN	1 168	130	11,1%	0,86 EUR	111 EUR
TOTAL	13 936	3 150	22,6%	0,18 EUR	576 EUR

CTR de 22,6% toutes campagnes — et 29,6% sur Brand FR. C1 Brand et C2 Programmes couvrent l'ensemble des intentions de recherche UM6SS sur Google Search. Campagnes Arabic et EN actives depuis juin pour la couverture multilingue.

Journées Post-Bac

MetaTikTokÉvénement 11–21 juin · Campagne 2–17 juin

Budget investi — par plateforme

Spend total JPB

8 903 EUR

Meta 6 267 EUR + TikTok 2 636 EUR

Spend Meta Meta

6 267 EUR

6 campagnes

Spend TikTok TikTok

2 636 EUR

Reach + Trafic

Réponses événement FB

6 523

323 Going · 6 200 Interested

Funnel de performance — toutes plateformes

Impressions Meta

35,6M

6 campagnes

Impressions TikTok

16,3M

Reach + Trafic

Link clicks Meta

139 211

Toutes campagnes

Interactions Meta

101 108

Post engagement

Campagne	Plateforme	Impressions	Link clicks	CTR	Spend
Event	Meta	14 776 069	58 652	0,84%	3 356 EUR
Notoriété	Meta	8 108 306	14 609	0,32%	685 EUR
Engagement	Meta	6 412 558	53 420	1,34%	1 484 EUR
Trafic	Meta	1 667 767	9 420	1,41%	302 EUR
Couverture Notoriété	Meta	3 590 858	1 553	0,15%	222 EUR
Couverture Engagement	Meta	1 077 369	1 557	0,62%	219 EUR
Reach	TikTok	13 832 166	—	0,19%	1 951 EUR
Trafic	TikTok	2 488 604	—	11,9%	686 EUR
TOTAL META	Meta	35 632 927	139 211	0,79%	6 267 EUR

Répartition spend Meta JPB

Répartition impressions Meta JPB

Le dispositif JPB génère 51,9M d'impressions combinées Meta + TikTok. L'événement Facebook enregistre 6 523 réponses (6 200 Interested + 323 Going) avant même l'ouverture le 11 juin. TikTok Reach : 9,66M impressions à ~0,15 EUR de CPM.

CPL & Projections

Meta AdsAnalyse 1–17 juin · Projection au 30 juin

CPL actuel par filière

CC

1,95 EUR

5 211 leads · ↗ tendance

Infirmerie

1,13 EUR

1 812 leads · stable

Cycle Ingénieur

1,37 EUR

1 118 leads · ↗ légère hausse

Sciences Ing.

1,29 EUR

404 leads · ↘ convergence

Évolution du CPL journalier par filière

CC

Infirmerie

Cycle Ing.

Sciences Ing. (à partir du 8/06)

CC — CPL 7 derniers jours

Autres filières — CPL 7 derniers jours

CC : CPL en hausse — audience core qui se resserre. Infirmerie : la plus stable (1,10–1,40 EUR). Cycle Ing. : meilleure trajectoire, parti à 3,20 EUR le 7/06, converge vers 1,09 EUR au 17/06. Sciences Ing. : volatilité structurelle liée à l'audience restreinte.

Projection leads à fin juin — 3 scénarios

Filière	Au 17/06	Leads/j (moy. 7j)	J restants	Conservateur	Optimiste	CPL projeté
CC	5 211	179	—	—	7 931	~2,05 EUR
Infirmerie	1 812	52	—	—	2 298	~1,20 EUR
Cycle Ing.	1 118	55	—	—	2 888	~1,28 EUR
Sciences Ing.	404	14	—	—	624	~1,35 EUR
TOTAL	8 545	—	12	—	—	~1,75 EUR

Projection totale fin juin : 8 545 leads générés sur la période 1–21 juin 2026. CPL moyen final : 1,67 EUR. Infirmerie reste le silo le plus efficient à 1,13 EUR/lead.

1–21 juin 2026 · 20 jours de diffusion · Meta Ads

Analyse Campagne Afrique

Recrutement international — 5 pays · 4 programmes

Résultats du dispositif

Candidatures initiées

1 955

Formulaires remplis · 5 pays

Coût par candidature

0,50 EUR

Très compétitif

Familles touchées

1,55M

Affichages publicitaires

Taux d'engagement

2,01 %

Clics / affichages

Performance par pays

🇳🇬

Nigeria

825

0,54 EUR / candidature

42 %

🇧🇯

Bénin

539

0,46 EUR / candidature

28 %

🇨🇮

Côte d'Ivoire

308

0,50 EUR / candidature

16 %

🇧🇫

Burkina Faso

182

0,55 EUR / candidature

9 %

🇬🇦

Gabon

101

0,40 EUR / candidature ★

5 %

Pays	Candidatures	Part	Coût / candidature	Impressions
🇳🇬 Nigeria	825	42 %	0,54 EUR	700 203
🇧🇯 Bénin	539	28 %	0,46 EUR	394 517
🇨🇮 Côte d'Ivoire	308	16 %	0,50 EUR	207 963
🇧🇫 Burkina Faso	182	9 %	0,55 EUR	202 428
🇬🇦 Gabon	101	5 %	0,40 EUR ★	49 417
TOTAL	1 955	100 %	0,50 EUR	1 554 528

Performance par programme académique

Programme	Candidatures	Coût / candidature	Impressions	Taux d'engagement
Concours Commun	1 333	0,46 EUR	1 113 293	2,37 %
Infirmerie	344	0,63 EUR	282 752	1,48 %
Cycle Ingénieur	223	0,50 EUR	122 745	2,13 %
Sciences de l'ingénierie	46	0,77 EUR	32 868	2,06 %
TOTAL	1 946	0,51 EUR	1 551 658	2,01 %

Candidatures par programme et par pays

Concours Commun — 1 333 candidatures

🇳🇬 Nigeria590

🇧🇯 Bénin444

🇨🇮 Côte d'Ivoire152

🇧🇫 Burkina Faso102

🇬🇦 Gabon55

Infirmerie — 344 candidatures

🇨🇮 Côte d'Ivoire121

🇳🇬 Nigeria96

🇧🇯 Bénin55

🇧🇫 Burkina Faso44

🇬🇦 Gabon27

Cycle Ingénieur — 223 candidatures

🇳🇬 Nigeria114

🇧🇯 Bénin34

🇨🇮 Côte d'Ivoire31

🇧🇫 Burkina Faso29

🇬🇦 Gabon15

Sciences de l'ingénierie — 46 candidatures

🇳🇬 Nigeria25

🇧🇫 Burkina Faso7

🇧🇯 Bénin6

🇬🇦 Gabon4

🇨🇮 Côte d'Ivoire4

Stratégie de ciblage — Audience Parents

Pourquoi cibler les Parents plutôt que les lycéens

1

Contrainte plateforme : Meta Ads impose un âge minimum de 18 ans. Dans les 5 pays ciblés, ouvrir le ciblage aux 18+ sans filtre parental crée une audience de plusieurs dizaines de millions de personnes — lycéens, jeunes adultes, travailleurs — en grande majorité non candidates. La déperdition budgétaire serait massive.

2

Décision familiale : En Afrique subsaharienne, le choix d'études supérieures à l'étranger est une décision collective portée par les parents. Ce sont eux qui s'informent, comparent les établissements et initient les démarches — les cibler directement maximise la qualité des candidatures.

3

Efficience prouvée : Les résultats valident ce choix — 0,50 EUR par candidature avec un taux d'engagement de 2,01% (vs 0,8% en moyenne sectorielle sur Meta Ads).